Kampania rusza po zagraniczne talenty. Celuje w Niemcy i Hiszpanię

Na cyfrowe reklamy trafią młodzi specjaliści przebywający w wybranych metropoliach Niemiec i Hiszpanii. Piąta edycja kampanii promującej Warszawę ma dotrzeć do blisko 600 tysięcy unikalnych odbiorców. Przekaz jest skierowany przede wszystkim do programistów, ekspertów od sztucznej inteligencji i młodych przedsiębiorców.

• Niemcy i Hiszpania znalazły się w centrum kampanii
• „Grow with Warsaw” prowadzi do cyfrowego przewodnika
• Piąta edycja jest częścią większego planu

Niemcy i Hiszpania znalazły się w centrum kampanii

Założenie jest konkretne – zainteresować Warszawą osoby, które mogą zasilić rynek pracy i rozwijające się firmy. Kampania potrwa do 15 listopada 2026 roku, a jej twórcy chcą pokazać stolicę jako miejsce oferujące nie tylko zatrudnienie, lecz także warunki do budowania długofalowej kariery.

„Zależy nam na zainteresowaniu Warszawą osób, które realnie mogą wzmocnić nasz rynek pracy i lokalną gospodarkę” – mówi Joanna Popielawska, dyrektorka koordynatorka ds. Strategii i Relacji Zewnętrznych Urzędu m.st. Warszawy.

Jak podkreśla, współczesne metropolie rywalizują o osoby dysponujące wiedzą i kompetencjami potrzebnymi nowoczesnej gospodarce. W przekazie kampanii pojawiają się więc stabilność, bezpieczeństwo oraz możliwość samorealizacji.

Do Niemiec i Hiszpanii skierowano go nieprzypadkowo. Specjaliści pracujący w zachodnioeuropejskich centrach technologicznych często mierzą się z wysokimi kosztami codziennego życia. Warszawa ma być dla części z nich alternatywą – ośrodkiem szybko rozwijającym technologie i oferującym szeroki wybór zawodowych ścieżek.

„Grow with Warsaw” prowadzi do cyfrowego przewodnika

Głównym hasłem kampanii pozostaje „Grow with Warsaw”. Uzupełnia je slogan „More room to grow”, czyli „Więcej przestrzeni na wzrost”. Oba komunikaty mają budować obraz Warszawy jako miejsca otwartego na nowe technologie, innowacje i rozwój zawodowy.

Kampania będzie realizowana w całości w internecie. Dzięki geotargetowaniu reklamy zobaczą osoby przebywające w konkretnych metropoliach na terenie Niemiec i Hiszpanii. Materiały pojawią się na anglojęzycznych kanałach związanych z Warszawą:

• Grow with Warsaw na LinkedInie,
• Go 2 Warsaw na Facebooku, Instagramie i TikToku.

Centralnym materiałem będzie film wizerunkowy. Osoby zainteresowane przeprowadzką, studiami lub pracą otrzymają także dostęp do platformy „Study, work and live in Warsaw”. To właśnie tam mają znaleźć informacje potrzebne do oceny Warszawy jako miejsca życia i kariery, a nie tylko pojedynczy reklamowy komunikat.

Kampanię uzupełnią publikacje „Warsaw your place” oraz „Talent and labour market in Warsaw”. Za przygotowanie i realizację odpowiada Wydział Promocji Gospodarczej Biura Rozwoju Gospodarczego Urzędu m.st. Warszawy.

Piąta edycja jest częścią większego planu

Tegoroczne działania wpisują się w program „Przyciągamy talenty i liderów”, realizowany w ramach strategii #Warszawa2030. Chodzi o pozyskiwanie osób, które mogą zwiększyć potencjał gospodarczy stolicy i uczestniczyć w tworzeniu nowych przedsięwzięć.

Wcześniejsze odsłony obejmowały różne europejskie rynki: Włochy i Hiszpanię w latach 2022–2023, Włochy i Rumunię w 2024 roku oraz Hiszpanię i Portugalię w 2025 roku. Łącznie komunikaty o możliwościach oferowanych przez Warszawę dotarły już do ponad 22 milionów młodych talentów. Tegoroczna kampania rozszerza ten kierunek o odbiorców z Niemiec, pozostawiając wśród adresatów także Hiszpanię.

na podstawie: Urząd Miasta Stołecznego Warszawy.